1987年，只有三个人的校办小厂，靠14万元借款起家，搞起了食品加工项目，在以后不到5年的时间里，发展成为具有3500名职工，资产1．3亿元、年产值25亿元的大型综合性食品企业。这个小小的校办厂是怎样成为全国著名的杭州娃哈哈企业集团的呢?
　　这个企业之所以有如此好的经济效益，除了商品质量过硬这一因素外，主要是运用了一整套科学品牌策略，其中“娃哈哈”名称的确立，为这个企业在激烈的市场竞争中能够立于不败之地，立下了汗马功劳。   
　　该厂在研制和生产儿童营养晶时，首先考虑的不是怎样销售，而是如何给其产品起个好名字。于是，该厂聘请了几位专家来给品牌起名字。他们在考虑品牌名称时，首先认识到新产品是营养晶，直接消费者是儿童，家长总希望孩子吃了这种营养晶能取得一定实效，所以商标的名称，既要针对家长的心理，又要有儿童特点。
　　根据家长与营养品的特点，起名专家首先从市场学、心理学、传播学、社会学、语言学等多种学科角度进行研究，决定不用一般的“素”、“精"“宝”等俗字，而将一首新疆儿童歌曲中的“哇哈哈”稍加改动而来的同音字“娃哈哈”作为商标名字，“娃哈哈”不仅非常新奇，而且又含有孩子喝了高兴地笑哈哈的意思，这与产品功能十分贴切。其次，“娃哈哈”三个字中的元音“a”，是孩子最早最易发的音，有利于孩子模仿，而且发音响亮，音韵和谐，读起来朗朗上口。再者，这三个有健康寓意的字不但容易被儿童接受，也易赢得父母们的喜爱。
　　哈哈”是世界各种肤色人种表达欢笑之情的共同方式。容易为公众接受和传播，能产生知名度。
　　该厂产品“娃哈哈”儿童营养液出名后，企业又充分利用“娃哈哈”的名牌效应，使“娃哈哈”由单一的儿童营养液晶牌变为多元产品结构的战略品牌，相继开发出“娃哈哈”果奶、“娃哈哈”矿泉水等一系列饮品，这些产品以其独特的晶牌名称和优良的品质，异军突起，很快占领了市场，行销全国各地并出口到国际市场。
　　杭州娃哈哈集团公司创建“娃哈哈”战略品牌不容易，因此，企业保护自己的名牌更是企业品牌战略的首要任务。由于“娃哈哈”系列产品的走俏，引出不少企业仿冒杭州“娃哈哈”的文字商标，例如有的叫“娃娃哈”，有的起名为“娃娃乐”，有的起名为“娃娃灵”，有的叫“上海娃哈哈”等等，使真正的杭州“娃哈哈”蒙受了不白之冤，也给消费者带来损失，鉴于此种情况，杭州娃哈哈集团公司，一方面请求工商局制止侵权现象的扩展，一方面把“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等近似文字商标进行注册，作为企业防御性的商标。   
　　“娃哈哈”品牌的命名，以其开发生产的产品功能、用途、质量作为基础，涵盖了商品的特点，从而使消费者能够了解这种新型营养食品的一定功效。当然，如果产品的内在质量不过硬，或者徒有虚名，消费者也只能上一次当，决不可能再继续购买这种商品了。
　　“娃哈哈”晶牌的命名，掌握准了家长们的消费心理，同时也体现出儿童的特点。由于直接消费对象是儿童，所以用孩子们朗朗上口的语音命名最能吸引他们，加之“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的绝妙广告用语，使得“娃哈哈”的名字家喻户晓，老少皆知。通过孩子们之口，又传达给父母们，起到了事半功倍的作用。正因为如此，“娃哈哈”才为公众所接受，并且广为流传。
　　“娃哈哈”的命名打破了传统的思维定势，舍弃了一般食品企业起名贯于以这个“素”、那个“精”、某某“宝”之类常用词缀，给消费者一种独特的新鲜感，而且“娃哈哈”的命名并没有生搬陌生的字词，选择的是一个老少都很熟悉且欢笑喜悦的口语。所以，“娃哈哈”更容易得到消费者的认可，更易于广告宣传。
　　从某种意义上来说“娃哈哈”的命名，类似于世界名牌“可口可乐”的命名，两者在体现商品特点，迎合消费者心理，以及语音用词等方面，有很多相似之处，这也可能是“娃哈哈”品牌的设计者们受了世界名牌“可口可乐”商标的某些启发。